Le marché de l’optimisation pour les moteurs de recherches, en anglais Search Engine Optimisation (SEO) est un marché en pleine expansion, attirant de plus en plus de grandes organisations. La BBC vient de révéler que ses articles sur internet seront SEO-Optimisés et invitent les utilisateurs de l’hébergement internet et les propriétaires de sites internet à faire de même pour être mieux vu sur les moteurs de recherches.
Steve Hermann, un éditeur du site d’informations de la BBC, a posté sur le blog de la BBC que la SEO pour son organisation est très importante, aussi importante que la qualité du site et de l’expérience offerte aux utilisateurs. Concrètement, les journalistes de la BBC ont maintenant la possibilité de créer deux titres pour un même article, l’une apparaîtra sur la page d’accueil du site et des autres pages d’actualités, tandis que l’autre sera visible sur la page de l’article lui-même et sur les résultats des moteurs de recherche.
Ces deux titres contiendront 55 caractères chacun, en incluant les espaces, et contiendront les mots-clés potentiels que les internautes pourront taper pour accéder à l’article. Concernant les révélations techniques de la BBC, Sam Tilston, le directeur du marketing en ligne à vitabits.co.uk a commenté : « Ils ne sont pas seulement entrain d’optimiser leurs titre, mais également entrain de créer des liens interne entre leurs articles, ce qui est une méthode SEO très efficace ». Cependant, il dit vouloir avertir les webmasters et propriétaires de sites internet qui voudraient utiliser les techniques SEO : « Remplir un titre avec trop de mots-clés ne va pas seulement endommager la qualité visuelle et sémentique du site, faire baisser son image de marque et sa répuration, mais peut aussi être pénalisé par Google qui peut facilement blacklister ses liens, les ignorer ou leur donner moins d’importance. »
En Avril, une étude effectuée au Royaume-Uni a montré qu’en 2009 que 45% des entreprises ont augmenter leur budget pour les résultats de recherches payés. Près de la moitié des participants à la recherche, 48 pour cent, ont rapporté que le retour sur investissement des efforts SEO a augmenté en 2008.
Google a été le meilleur choix des firmes, avec 85 pour cent des entreprises qui disent l’utiliser pour leurs recherches sponsorisées. La majorité, 94 pour cent des agences web ont dit que leurs clients préfèrent toujours payer pour des recherches sur Google.
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